Встреча Даниила Шпайхлера с издательством «Альпина PRO»
Сегодня предприниматели и владельцы бизнеса сталкиваются с высокой конкуренцией, но при этом не имеют актуальной литературы, которая системно раскрывала бы тему позиционирования. Работы Джека Траута — основателя концепции, на которой строится современный маркетинг, — не содержат примеров российских компаний, а новые книги по бизнесу в основном описывают истории глобальных брендов вроде Nike, Apple или Zara. В результате предприниматели учатся друг у друга на личном опыте или потребляют знания из телеграм-каналов и YouTube, что лишено системности.
На первый взгляд инструментов и информации сегодня более чем достаточно: подкасты, менторские программы, советы в социальных сетях, бизнес-шоу на YouTube. Но все эти форматы не связаны с единой бизнес-методологией и представляют собой набор обрывочных рекомендаций по принципу «у меня получилось». Такой подход не гарантирует воспроизводимого результата и часто вводит предпринимателей в заблуждение.
Особенно остро эта проблема ощущается в сегменте малого и среднего бизнеса. В отличие от топ-менеджеров крупных корпораций, которые проходят MBA и системные программы, владельцы МСБ чаще полагаются на разрозненные советы. При этом в 2024 году резко вырос интерес к формату «разборов» — анализам реальных кейсов, которые одинаково полезны как самим компаниям, так и внешней аудитории. Это говорит о высоком запросе на структурированные знания в прикладной форме.
Цель проекта
Инициатива Даниила Шпайхлера направлена на то, чтобы:
- обновить и «приземлить» в российские реалии теорию Джека Траута;
- показать на примерах российских компаний малого и среднего бизнеса, как работает технология позиционирования;
- систематизировать полученный опыт в виде авторской матрицы позиционирования для России;
- собрать типовые ошибки и дать рекомендации по их устранению;
- научить предпринимателей смотреть на бизнес под углом главного вопроса: «Кто ты на рынке?», который автоматически задаёт правильный вектор для всех остальных решений.
