Rush Hockey: презентация для команды продавцов сети «Наша игра»
В Москве состоялась презентация бренда Rush Hockey для продавцов федеральной сети магазинов хоккейной экипировки «Наша игра». Несмотря на то, что продукция бренда давно представлена в ассортименте сети, руководство приняло решение провести дополнительную работу с менеджерами, чтобы укрепить уверенность в продукте и стимулировать активные продажи.
Для этой задачи бренд пригласил Даниила Шпайхлера, который вместе со своей командой «Шпайхлер и Партнеры» разработал стратегическое позиционирование Rush Hockey. Его участие стало логичным продолжением: кто лучше расскажет о смыслах бренда, чем автор позиционирования.
Презентация прошла в живом и профессиональном формате. Продавцы сети — специалисты, глубоко разбирающиеся в хоккее, — стали отличным индикатором того, насколько убедительно и органично воспринимается позиционирование Rush Hockey. Результат превзошёл ожидания: сотрудники позитивно откликнулись на новые аргументы, а тема здоровья и безопасности в хоккейной экипировке оказалась особенно близка и понятна аудитории.
Важно отметить, что такая работа «в полях» является частью внедрения позиционирования. Недостаточно сформулировать стратегию — необходимо донести идею до всех звеньев цепочки: от менеджеров в магазинах до конечного клиента. Это позволяет корректировать вектор коммуникаций, усиливать аргументы и делать позиционирование реально работающим инструментом роста.
