Даниил Шпайхлер выступил перед владельцами ведущих региональных франшиз в рамках курса «Прибыль»

7 июня 2024 года в Москве Даниил Шпайхлер — генеральный директор консалтинговой группы «Шпайхлер и Партнеры» — выступил перед владельцами ведущих региональных франшиз фитнес-центров, ресторанов, цветочных салонов, спортивных клубов, кофеен и фотостудий. Мероприятие проходило в рамках курса Александра Долгова «Прибыль».

В своем выступлении Шпайхлер подчеркнул, как важно грамотное позиционирование бренда при масштабировании бизнеса. Он обсудил отличия между обычными товарами и полноценными брендами, а также объяснил, как построение доверия и сознательного восприятия бренда способствует росту доли рынка и прибыли. Звучали примеры, как изменение восприятия аудитории помогает компании расти без увеличения числа точек продаж.

Эксперт детально рассказал, почему настоящая роль маркетинга заключается не только в использовании инструментов вроде SMM или рекламы, а прежде всего в понимании целевой аудитории и формулировке роли компании на рынке. Он отметил, что только осознанное позиционирование помогает избежать «броуновского движения» и решать сразу все ключевые вопросы стратегии, маркетинга и портфеля продуктов.

Также Шпайхлер обратил внимание на важность выбора емкой и значимой позиции. Он объяснил, что доля рынка — это прежде всего ваша позиция в сознании потребителя. Компания сможет расти, если занимает более широкую и значимую идею, в которую аудиторией действительно верят.

По итогам мероприятия участники получили индивидуальные разборы своих брендов, советы по дифференциации, определения целевой аудитории и созданию уникальной ценности, а также укреплению доверия через выверенное позиционирование.

Подробнее на нашей странице РБК: https://companies.rbc.ru/news/PKTDUShWBM/daniil-shpajhler-rasskazal-pro-pozitsionirovanie-vladeltsam-krupnyih-franshiz/