Даниил Шпайхлер провел закрытые мастер-классы для участников сообщества «СЕТЬ»
30 августа и 12 ноября 2024 года в Москве, в отеле «Сафмар Аврора», состоялись два закрытых мастер-класса, организованных для членов бизнес- и властного сообщества «СЕТЬ». Их провел эксперт по стратегическому позиционированию в России — Даниил Шпайхлер, генеральный директор консалтинговой группы «Шпайхлер и Партнеры».
Во время занятий участники детально изучили четыре сценария создания массовых убеждений и управления смыслом бренда на примерах клиентов «Шпайхлер и Партнеры». Были проанализированы кейсы франчайзинговой сети химчисток Sneaknfresh, мирового производителя хоккейной экипировки Rush Hockey и девелопера дата-центров для майнинга Vekus Mining Development.
Кроме этого, участники мастер-классов получили экспертную поддержку: Шпайхлер провел разбор проектов самих членов сообщества — включая премиального медицинского агрегатора и сервис сопровождения детей. Он помог выявить точки роста и усилить брендовое позиционирование компаний.
На встречах были озвучены ключевые идеи:
- Когда продукт уже доведен до максимального качества, дальнейший рост зависит не от функционала, а от того, как он воспринимается аудиторией.
- Если компания продает товар выше среднего ценового сегмента, важно обосновать, за что потребитель платит больше — это помогает избежать чувства сожаления после покупки.
- Без четко сформированного уникального позиционирования клиенты легко переходят к конкурентам.
- При выводе нового продукта главный вопрос — не «чем он отличается», а «что он из себя представляет»; если клиент не поймет «что это такое», он не станет разбираться дальше.
- Лидерство бренда часто определяется восприятием, а не охватом или объемом продаж — пример Apple наглядно это подтверждает.
Подробнее на нашей странице РБК: https://companies.rbc.ru/news/5ZsE9tLk7F/daniil-shpajhler-vyistupil-pered-chlenami-soobschestva-set/
